생성형 AI, 검색 광고 시장에 본격 진출! 🚀

최근 생성형 AI(인공지능) 서비스 기업들이 잇따라 검색 광고 시장에 뛰어들고 있어요. 😊
구글과 퍼플렉시티(Purple Lexity)가 선도적으로 관련 서비스를 시범 운영한 데 이어, OpenAI도 본격적으로 광고 시장에 합류한다고 발표했어요. 이는 AI 검색 서비스의 구독 사업만으로는 수익성을 맞추기 어렵다는 점에서 나온 고육지책으로 평가되고 있어요. 📊

OpenAI의 광고 사업 도전

OpenAI는 최근 재정적인 이유로 광고 사업 모델을 검토 중이라고 밝혔어요. 😊
Sarah Pryor CFO는 "광고를 도입할 시점과 방식을 신중히 고려하겠다"고 말하며, 구체적인 서비스는 밝히지 않았지만 업계는 지난달 도입된 ChatGPT Search에 광고를 결합할 가능성을 점치고 있어요.

특히, OpenAI가 구글과 메타의 광고 전문가들을 영입하며 광고 시장 진출 준비를 본격화하고 있다는 점도 주목받고 있어요. 올해 5월, 구글 검색 광고 팀장을 역임한 Shivakumar Venkataraman을 부사장으로 영입하며 이러한 행보를 강화했답니다. 🕵️‍♀️

광고 사업의 필요성과 기대 효과

OpenAI가 광고 시장에 진출하는 가장 큰 이유는 AI 모델 개발에 드는 막대한 비용 때문이에요. 💸
ChatGPT는 현재 약 2억 5천만 명의 주간 활성 사용자를 보유하고 있으며, 이 중 천만 명은 유료 구독자라고 해요. 2023년 구독 수익은 약 34억 달러(한화 약 4조 7,720억 원)로 예상되지만, AI 개발 비용은 연간 최대 70억 달러(약 9조 8,250억 원)에 달할 전망이에요.

이를 감당하기 위해 OpenAI는 ChatGPT Plus 구독료를 현재 월 20달러에서 2029년까지 44달러로 인상할 계획도 검토 중이라고 해요. 🚀

경쟁사들의 움직임

OpenAI의 광고 사업 진출은 이미 검색 광고를 도입한 경쟁사들의 성공 사례에서 자극을 받았다는 분석이에요. 💡

• Purple Lexity는 지난달 미국에서 검색 결과에 스폰서 광고를 표시하는 서비스를 시작했어요. "스폰서 질문"으로 라벨링된 광고는 검색 결과와 연관성 높은 형태로 제공된다고 해요.
• 구글은 AI 검색 서비스인 'AI Overview'에서 상업적 콘텐츠 검색에만 광고를 표시하며, 이를 점차 글로벌로 확대할 계획이에요.

이처럼 구독 수익만으로는 충분한 수익을 창출하기 어렵다는 판단에서 광고를 도입하는 사례가 늘고 있어요. 📈

우려와 향후 전망

광고가 AI 검색 품질에 미칠 영향을 우려하는 목소리도 있어요. 🤔
특히 광고가 결과에 영향을 미쳐 편향된 정보를 제공할 가능성이 있다는 지적이 나와요. 하지만 관련 기업들은 광고가 검색 결과에 영향을 미치지 않는다고 강조하고 있어요.

예를 들어, 퍼플렉시티는 "스폰서 질문에 대한 답변은 광고주가 아닌 AI가 작성하며, 사용자 개인정보는 광고주와 공유되지 않는다"고 밝혔어요. 🔒

OpenAI의 광고 사업 진출은 생성형 AI 시장의 판도를 바꿀 중요한 변화로 보이지만, 품질 저하에 대한 우려도 함께 검토해야 할 문제예요. 😊